文 / 手游那点事 欧苟

爆款成绩能被复刻吗？

本年5月底，由韩国厂商111%开发的《Lucky Defense!》上线外洋商场，成绩斐然。

据Sensor Tower发布的2024年韩国手游商场发挥，游戏上线以来单月大师累计下载量和内购收入一直稳步高潮，以10月为例，其下载量和内购收入折柳接近460万次和4700万好意思元。

《Lucky Defense!》不仅在其原土商场韩国进展亮眼，在繁中地区也成绩到了可以的商场响应。

以中国台湾地区为例，游戏（华文名为《運氣拚輸贏》）的举座走向与韩国商场肖似，都是在上线一周之后跃升至畅销榜单Top20，不过排行比较后者低了一些。死心面前，游戏大部分时代在Top50内浮动。

（《運氣拚輸贏》上线以来台湾地区iOS畅销榜榜单趋势）

比较之下，游戏在中国港澳地区的热度则略逊一筹，但仍有可圈可点之处。上线于今，折柳最高达到香港地区iOS畅销Top18以及澳门地区的Top14。

在《Lucky Defense!》亮眼的商场进展带动下，111%在本年度第二、三季度大师收入环比折柳增长308%和166%，并一举夺得7月塔防手游刊行商收入榜的亚军。

《Lucky Defense!》在外洋的到手，让广阔国内厂商都看到该玩法不俗的商场后劲。因此，近渴望多国内厂商都推出了肖似的“LD-like”小游戏产物，比如说冰川汇聚的《王者对决》、大梦龙途的《快来当领主》等等。而它们也都取得了一定的商场成绩，后者杀进了11月的小游戏畅销榜单Top15。

在国内“LD-like”波澜进行得荒野迷踪之时，四肢玩法首创东谈主的111%天然也没闲着。笔者介意到，111%的马甲SuperMagic在前段时代刊行了两款“LD-like”小游戏，折柳是《God Game: Defense》和《Coop TD》。

对比过这几款产物之后，笔者发现，前者主如若在题材好意思工方面作念出了更替，尔后者主如若对“LD-like”这一框架进行了冲突。好像，这两个不同的标的代表着111%将产物推向大师商场时的两种不同清爽和政策。

01

111%的下一个标的

题材更替或弱化游戏随即性

在对《God Game: Defense》和《Coop TD》进行先容之前，不妨先来对LD-like这个玩法框架，作一个浮浅的梳理。

LD-like玩法的中枢主如若“塔防+合成”，进入对局之后，玩家需要和另一位玩家进行相助，招募扮装，抗击怪潮，诈欺击杀小怪和BOSS得到的货币资源来招募不同阶层的扮装，教训战力，以此四肢游戏轮回。就地上小怪数目达到100，或者未在适度时代内将BOSS到手击杀，则判定为对局失败。

在此框架之下，《God Game: Defense》在画风题材以及部分玩法遐想上作出了一些更替治疗，最初最直不雅的等于题材画风的变化。

游戏以希腊外传四肢题材，其中的细节、场景、东谈主物遐想均围绕这一主题进行伸开，具体来看：

细节方面，游戏将主界面的关卡道路遐想成了羊皮卷的样式，用偏低千里的色系营造出一种古朴的视觉后果，在立场上相配契合主题；抽取扮装的进展方式则改为了与主题井水不犯河水的流星陨落动画。

场景方面，游戏将局内的扮装站台遐想成了西洋棋盘的样式，格子与格子之间的界限较为明显，这一遐想在便利玩家对扮装的准确移放和布局治疗之余，在艺术立场上尽可能地贴合了希腊外传题材。

东谈主物遐想方面，游戏也继承了希腊外传中经典的神王形象，比如说：掌持雷电之力的神王宙斯，手持镰刀的死神塔纳托斯，手持弓箭的狩猎女神阿尔忒弥斯。

继承这些经典的扮装形象，让玩家在初度战役游戏时，就能字据对这些扮装的旧有分解，马上对游戏中的对应扮装开辟起一个明显的定位，有助于玩家更好地清爽扮装的特色和才智。

再来望望中枢玩法方面。

局外，游戏沿用了《Lucky Defense!》的养成体系，这一体系主要聚焦于扮装寝兵具这两个养成标的，两者均可以通过抽取或购买的方式采集对应的碎屑来进行教训。

局内，游戏在LD-like的玩法框架下，对部分功能遐想进行了微调，以此提高游戏的可玩性。在原有框架下的对局中，一共有4个可供采选的教训标的，而《God Game: Defense》将正本“Legendary Mythic”的教训选项替换为了“Interest Boost”。

在我看来，这在某种进程上是让玩家多了一个政策选项，比起《Lucky Defense!》的解放度相对高一些。

举个例子来说，在《God Game: Defense》上，玩家可以继承肖似“自走棋”玩法的运营想路，通过前期升级利息来不停攒钱，以此来尽快教训等第，最终拿到尽可能多的高档棋子，并通关游戏。

至于买卖化方面，从《Lucky Defense!》到《God Game: Defense》咱们可以直不雅地看到，后者商店的内购Banner缩减至仅占用屏幕三分之一的位置，而且主界面的内购/告白进口图标布局都变得不那么拥堵了，在视觉上赐与玩家的付费压力变得更小。

（左2图《Lucky Defense!》 vs 右2图《God Game: Defense》）

此外，111%并不会用卡关来将就玩家进行付费，尽管后续关卡具有一定难度，但玩家通过反复刷关，教训扮装阶层，依然能够逐渐地往下鼓舞。

底下咱们再来聊一聊《Coop TD》这款产物。

《Coop TD》斗胆地选用“反英杰”这一主题，玩家在游戏中将代表魔物一方，抗击东谈主类的蹙迫。题材在别具一格之余，还迎合了当下年青群体的逆反脸色。不过其画风上的迭代，相较于《Lucky Defense!》来说则互异不大。

对局中，两边玩家共用10点肇始人命点数，花费完该点数即判定为对局失败，认真强调塔防感。

其次，游戏删去了局内“抽取扮装”这一赌博感较强的机制，转而将随即性更多地体面前召唤与合成上面，玩家通过点击地格，花费等量金币可召唤随即魔物至场上；再次点击它，可采选将其合成或颐养为随即的高阶或同阶魔物。

值得一提的亮点还有游戏政策性的教训。在权衡现时两边声势的实践情况后，玩家可以采选自主召唤不同类型的“通缉犯”（肖似于精英怪），以获取大宗的金币资源。

对于对局以外的养成，游戏依旧是抽取扮装、谈具的碎屑用以合成教训，但是抽取的方式改成了肖似《Monopoly Go!》中互动宝箱的样式，通过翻转卡牌的方式和开箱子的激发机制，诱骗玩家抽奖。

AppMagic数据炫耀，《Coop TD》上线开测以来进展精采无比，大师累计收入已达数十万好意思元级别，韩国商场的收入占比接近六成。

要而论之，固然说《Lucky Defense!》在原土商场取得了很好的成绩，但是在面向泰西商场的时候，游戏却碰了壁。即等于游戏在好意思国商场进行了买量素材的要点投放，然则从末端来看，依旧进展平平。

（《Lucky Defense!》先前在好意思国商场的宣传海报）

因此在我看来，《God Game: Defense》赓续使用LD-like框架，通过希腊外传这一好意思术题材对游戏进行包装，也许是对准了泰西商场，想在文化偏好上先下一城，复刻游戏在韩邦原土商场的光线成绩。

而《Coop TD》的优化则是在玩法上作出了较大的弯曲，比较于《Lucky Defense!》或是111%过往的产物，《Coop TD》中的随即性弱化了不少，政策性得到了提高。就面前的商场响应而言，这一排变好像能成为111%下一个加注参预的研发标的。

02

当国内小游戏圈掀翻“LD-like风潮”

正如开头所说《Lucky Defense!》的到手，让许多国内游戏厂商嗅到了其商机。是以，基于各自的研发素养与玩法清爽，他们纷纷开动了与时代斗快的研发竞赛。

于是乎，广阔不同进程地请安了LD-like玩法的小游戏，在近期不甘人后地清楚了出来，以致可以说是掀翻了一阵“LD-like”风潮。

其中便有厂商将LD-like玩法四肢副玩法，植入到自身产物之中的，比如说三七互娱的SLG产物《霸业》。

在10月28日的版块更新中，游戏将三国题材与LD-like玩法进行蚁合，推出了“关城守卫战”这一副玩法，而且将该玩法四肢游戏的生手教导部分，而原有的模拟算计打算则治疗为深度内容，新用户需要达到4级才智解锁。

与此同期，《霸业》也于11月初在App和小游戏端，开动了以展示LD-like玩法为主的素材投放，认真训诲该玩法的游戏想路以及隆起欢笑割草的爽感，给游戏起到了拉新促活的作用。点点数据炫耀，在新的副玩法推出本日，《霸业》iOS端下载量有所增长，而且在11月8日本日，《霸业》的小游戏端再次讲求畅销榜，排在第76名。

客不雅上来说，这种塔防玩法的植入一定进程上契合了《霸业》原有的产物标签，举例“三国”、“干戈”等等。因此，该副玩法不仅给玩家们带来了新颖的游戏体验，还可合计游戏引流，遮蔽、影响到更多泛用户群体，从而裁汰了SLG产物的获客老本。

但值得介意的是，由于《霸业》自己的画风偏写实，而LD-like的玩法画风多为Q版卡通，两者放在一齐，也许会让玩家在实践体验上，嗅觉到一些割裂感。

（关城守卫战玩法）

（《霸业》的实践画风）

非论若何说，就面前来看，三七互娱这次的尝试照旧有所见效的，而这也从侧面考证了该玩法在国内商场照实具备一定的吸量才智。

那么，将LD-like玩法的确复刻出来的产物，面前又取得了若何样的成绩呢？

以冰川汇聚的《王者对决》为例，咱们再来伸开聊聊。该游戏基本沿用《Lucky Defense!》的题材与玩法框架，保持了其凡俗清凉的游戏特色。然后在此基础上，游戏加多了聊天频谈，以及丰富了买卖化的运营行径。

（左2图为《王者对决》 vs 右2图为《Lucky Defense!》）

由于《Lucky Defense!》并莫得在国内上线，该玩法肖似的产物在商场上也不算好多，是以《王者对决》的出现，仍然诱骗到了许多新玩家的眷注。凭借一定的先发上风，《王者对决》于8月29日空降至微信小游戏畅销榜第23名。

但仅靠在产物层面的浮浅搬运，在如今的游戏行业中，很难确保能够在倚势凌人的商场中保持永久的竞争力。跟着如今越来越多“LD-like”产物的出现，在11月的畅销榜Top100里，《王者对决》已跌至第87名。

天然，也有厂商阻塞到了这小数，于是他们在《Lucky Defense!》的基础上，通过优化产物的原有痛点，再蚁合国内逍遥玩家的游戏偏好，对中枢玩法作出一些治疗，推出了升级版的LD-like产物。

在《Lucky Defense!》中，游戏条件双东谈主配合，是但愿将传统塔防游戏的对抗模式升沉合作方式，赐与玩家们更逍遥的游戏体验。但在实践游戏进程中，却会出现存一方玩家挂机，不操作扮装而导致对局失败，令东谈主抓狂的情况。

此外，在游戏初期，由于扮装尚未充分红长，以及局内货币资源较为匮乏，以致对局进入中后期生计压力偏大，对于不氪金的玩家来说，基本上只可留步于第20波次驾驭的怪潮。

而为了获取抽取扮装需要的谈具，他们只可通过不停地去重迭挑战，经年累月，这种单一的养成进程和重迭的游戏体验，难免让玩家感到乏味和无聊。

针对这两点，大梦龙图的《快来当领主》一方面在双东谈主组队模式的基础上，加多了单东谈主闯关的玩法，另一方面，还强化了游戏的RPG身分，除开可供召唤的英杰以外，游戏还加多了一个代表玩家的“领主”扮装。

领主扮装不需要花费资源，每次进入对局即可召唤，且不成合成，只可在局外进行数值培养。这一遐想的加入之于正本的LD-like框架而言，既裁汰了前期的生计压力，也能灵验教训游戏后期的养成后劲，丰富了游戏的可玩性。

同期，游戏还在局外增设了挂机奖励“游历”和排位赛等逍遥游戏中常见的功能遐想。优化后的LD-like玩法+熟谙的逍遥RPG身分+丰富的内购内容，迎合了国内逍遥玩家的游戏偏好，使得《快来当领主》在广阔LD-like产物中脱颖而出，展现出不俗的商场后劲。

《快来当领主》自8月末跃进微信小游戏畅销榜第38名以来，便一直保持着精采无比的高潮态势，在11月的畅销榜Top100，游戏还是来到榜单的TOP15。

与此同期，其App端于8月15日上线，而且在iOS畅销榜上整身处所稳步向好。

（《快来当领主》上线以来iOS畅销榜趋势）

总的来说，就面前国内推出的产物而言，对于LD-like的应用主要分为三个维度，一是四肢副玩法植入到原产物中；二是全都复刻LD-like玩法；三是针对地区游戏偏好，对该框架作念出冲突性治疗。可以看到，这三个不同的维度都有着多个产物在同期竞争，那么想要拉开差距，除了速率，还具体需要在题材好意思术、买卖化运营上体现互异。

03

一家令厂商和玩家都上面的公司

得益于《Lucky Defense!》的亮眼进展，111%再次走到聚光灯下，得到更多行业表里的深嗜。在此之前，他们也推出过一款形势级的爆款《Random Dice》。

该游戏以骰子为主角，“合成+塔防”四肢中枢玩法，在对局中，两边玩家领有三点肇始人命值，玩家需要在开动游戏前采选5种骰子，通过花费SP召唤骰子，先花费完人命值的一方则判定为失败。

上线一年不到，游戏活水达到1.2亿好意思元，仅次于《明日方舟》，成为大师塔防手游收入的Top2。

而《Random Dice》也凭借其权贵建设，成为了国表里游戏开发商的灵感源流，并催生出多款热点游戏产物。

比如说，由俄罗斯游戏公司MY.GAMES开发的《Rush Royale: Tower Defense》到手闯进泰西商场，累计收入达到18亿好意思元。国内厂商北京爱谱雷科技旗下的《随即冲突：土豆英杰》上线2年后，小游戏和App双端收入冲突2亿，日活水高达175万元。

（《随即冲突：土豆英杰》）

有了《Random Dice》的前车之鉴，倒也不难清爽为什么这次的LD-like玩法会让广阔厂商趋之若鹜地去复刻。夸张地说，111%此后每推出一个新的产物，想必也会牵动不少厂商的神经。

然则，回看这家公司昔日几年的产物经验，可以看到他们推出新产物的设施并不安静，但《Lucky Defense!》距离上一个爆款《Random Dice》的推出，却相隔了五年之久。这也讲明，小游戏爆款这条路，对他们来说也并非走得那么容易。

事实上，从公司创立于今，他们还是累计刊行了进步200款游戏，但多数产物都在上线后进展欠安，被马上下架，面前挂在111%名下的在营产物惟有11款。

所幸对于时势标失败，公司团队莫得一味地问责，反而是马上地再行开赴，临了得以踏着失败推出爆款产物。这也许要归功于首创东谈主金江安将其在大学时期创业失败所累积的素养，以及从中一步步探索出来的算计打算王法，升沉为公司容忍失败的企业文化。

除此以外，111%的到手很猛进程也和"Simple, but addictive"的制作理念权衡。公司在创立之初仅有寥寥数十东谈主，而《Random Dice》在立项时惟有2名成员，想要花大元气心灵、大参预去完成一个时势对小团队来说无疑是想入非非。

因此团队别有肺肠，卯足劲头朝着“小而精”的标的去制作产物，即等于从独处小游戏时期的《BB TAN》、《Charles》、《Flowar》等代表作到如今的逍遥小游戏边界，咱们可以看到的是，这些产物不过乎都有着体量小，易上手、玩着很上面的特色。

（从左到右按次为《BB TAN》、《Charles》、《Flowar》）

恰是秉持着“容忍失败”的企业文化和"Simple, but addictive"的制作理念，失败的素养累积颐养为111%走向到手的叩门砖，使得他们如今仍能有推出下一个爆款的后劲。

在这个进程中，公司也蓄积到了特出弘大的用户群体。死心面前，111%在大师范围内还是领有过亿名注册用户。得益于这些赤诚的拥趸与精采无比的业界口碑，111%才更有向Supercell等超等大厂看王人的底气。

(在TapTap的厂商评价中，险些绝大多数玩家给的都是五星好评)

（111%在Facebook上的粉丝数也还是进步了200万）

每家厂商都有推出爆款的契机，但却不是都领有不绝推出爆款的才智。好像从111%身上，咱们可以模仿到的不仅是其在游戏玩法上“浮浅、上瘾”的创意，还有不怕失败、包容失败的企业文化。

04

结语

总的来说，在LD-like玩法盛行的这个风口之下，海表里的厂商都在寻找的确能叩开爆款大门的那把钥匙。

尽管小游戏面前的商场后劲巨大，但其研发门槛并不高，是以容易推出也容易更替，产物之间淘汰亦然该赛谈的一种常态。因此，在强烈的竞争之下，厂商之间比拼的不仅是速率，还有他们对这一玩法的清爽和立异。

而面前，该玩法在国内仍有一定的用户继承度，各个厂商依旧有霸占鳌头的契机。究竟谁能夺得头筹，则值得咱们翘首以待。